Black Friday “à brasileira”: hiper e supermercados devem abocanhar maior fatia de recursos

A Black Friday brasileira deve gerar um movimento recorde de R$ 5,4 bilhões no comércio este ano, conforme projeções da CNC. Hiper e supermercados são os principais beneficiados, com previsão de captar R$ 1,32 bilhão, reflexo de uma temporada estendida de promoções que se espalha por todo o mês de novembro. A data já ocupa o quinto lugar entre as mais relevantes do varejo nacional, impulsionada por fatores como inflação mais baixa, dólar desvalorizado e crescimento da renda e do emprego.

Apesar de um ambiente econômico ainda pressionado por juros elevados e alto endividamento das famílias, o consumidor se mostra mais planejado: 72% afirmam preparar o orçamento para a data e 42% pretendem comprar, segundo Serasa e Opinion Box. Para o varejo alimentar, o potencial é ainda maior, categorias como alimentos, vinhos, café, perfumaria e itens sazonais de verão, além de compras mensais completas, têm apresentado forte tração em anos anteriores. Redes como Carrefour e Sam’s Club reforçam estratégias omnichannel, antecipação de ofertas e campanhas segmentadas para elevar tráfego e tíquete médio.

A movimentação também se reflete nas ações das principais redes supermercadistas, que apostam em jornadas híbridas, fidelização e personalização de ofertas. Coop, Verdemar, Supernosso, Novo Atacarejo e Savegnago já iniciaram esquenta de promoções, ampliando horário de lojas, reforçando logística, integrando marketplace e investindo em comunicações digitais, lives e programas de fidelidade. Especialistas apontam que antecipação, curadoria, personalização e experiência são os pilares que determinam quem converte mais durante o período promocional.

Fonte: SuperHiper