A expansão do uso de medicamentos à base de GLP-1, popularmente conhecidos como “canetas emagrecedoras”, começa a impactar não apenas a saúde dos consumidores, mas também seus hábitos de alimentação e compra. Segundo análise da Kantar, a popularização dessas terapias tende a crescer globalmente e já influencia a relação dos consumidores com alimentos, varejo e bem-estar.

Entre os fatores que impulsionam esse avanço estão o aumento da obesidade no mundo, os benefícios adicionais à saúde, o desenvolvimento de novas formulações, e a tendência de redução de custos com o avanço da concorrência. A expectativa é que a acessibilidade aumente ainda mais com o vencimento de patentes de medicamentos amplamente conhecidos, como o Ozempic.

O estudo indica que usuários de GLP-1 estão mudando seus padrões de consumo, com maior preparo de refeições em casa e menor frequência em restaurantes. Esse comportamento abre espaço para supermercados e marcas que oferecem produtos frescos, refeições prontas e opções com porções equilibradas e maior densidade nutricional.

Apesar do crescimento da tendência, os usuários dessas terapias ainda representam uma parcela pequena da população. Por isso, estratégias mais eficazes devem combinar soluções voltadas a esse público em expansão com ofertas que atendam o consumidor mais amplo interessado em alimentação saudável, criando oportunidades para inovação no varejo alimentar.