Walmart leva anúncios para agente de IA

O Walmart iniciou testes de monetização em seu novo agente de Inteligência Artificial, o Sparky, lançado em 2025 para aprimorar a experiência de compra dos consumidores no aplicativo mobile. A iniciativa marca um novo passo na integração entre IA generativa, jornada de compra e geração de receitas no varejo digital.

Entre os formatos em avaliação estão diferentes tipos de inserção publicitária e recomendações pagas de produtos, pensadas para manter o engajamento dos usuários enquanto ampliam as fontes de receita da companhia. A estratégia busca posicionar o Walmart à frente dos concorrentes na adoção comercial de agentes de IA no e-commerce.

Um dos destaques é o recurso chamado Sponsored Prompts, que utiliza IA generativa para resumir avaliações, comparar produtos e sugerir itens de forma personalizada, a partir da interação conversacional com o consumidor. O modelo combina conveniência, personalização e exposição patrocinada de marcas.

Embora ainda esteja em fase inicial, o formato se assemelha ao Rufus, agente de compras da Amazon, que elevou em 60% a intenção de compra dos consumidores e tem potencial estimado de gerar até US$ 10 bilhões em vendas adicionais, reforçando o apetite do varejo por soluções de IA monetizáveis.

No recorte de marcas, Sadia e Perdigão figuram entre as mais lembradas para a ceia natalina, liderando as preferências em aves comemorativas. O estudo ainda mostra que, em média, os brasileiros servem três tipos de proteínas no Natal, com destaque para aves, carnes bovinas e suínas, além do crescimento de 7% no consumo de aves natalinas entre 2023 e 2024.

Fonte: SuperHiper