A preparação da indústria brasileira para a Copa do Mundo de 2026 demonstrou um movimento mais robusto do que o registrado na edição anterior do torneio. Levantamentos da GS1 Brasil apontaram, antes mesmo do início dos jogos, que um número maior de empresas ampliou seus portfólios e investiu em produtos temáticos para atender às oportunidades de consumo geradas pelo evento.

Além do crescimento na participação dos fabricantes, o mercado também registrou uma expansão significativa no número de novos itens lançados. A estratégia refletiu a busca por maior diversificação de sortimento, antecipando a demanda por categorias tradicionalmente associadas às ocasiões de consumo durante as partidas.
O movimento envolveu diferentes segmentos da indústria, com destaque para alimentos, vestuário e produtos voltados à ambientação temática. Para o varejo supermercadista, esse cenário ampliou as possibilidades de ações promocionais, organização de categorias sazonais e dese