O Retail Media vem se consolidando como uma das principais alavancas de crescimento para o varejo e a indústria, impulsionado pelo uso de dados, contexto e tecnologia. Um dos avanços mais recentes é a aplicação de Inteligência Artificial na criação de campanhas, permitindo maior personalização e eficiência na comunicação com o consumidor.

Estudos da eMarketer em parceria com a TripleLift mostram que relevância e personalização dos criativos são fatores decisivos para o desempenho das campanhas. Na prática, testes com marcas como Baden Baden, do Grupo Heineken, e SC Johnson apontam ganhos de até 69% em receita com peças geradas por IA.

Além da criação, o varejo também evolui na mensuração dos resultados. Redes como o Assaí Atacadista investem em dados para conectar a exposição à mídia ao comportamento de compra nas lojas físicas, ampliando a análise para além de métricas digitais e incluindo indicadores como conversão e incremento de vendas.

Combinando personalização em escala e mensuração mais precisa, o Retail Media se fortalece como uma estratégia estruturante para o setor. O modelo, que une automação e supervisão humana, permite campanhas mais eficientes, maior impacto na jornada de compra e ganhos concretos de performance para varejo e indústria.